影視劇網絡發行盈利模式以及收費渠道解析

2017/07/0610:37:44 發表評論 350,849

網絡因其個性、自由、便捷的特點而迅速發展成為當今非常盛行的媒體形式。隨著Web2.0時代的正式到來,網絡成為能傳輸集文字、圖像、聲音、影像于一體的超級媒體。

網絡視頻的誕生使網絡不再只是電影的宣傳工具,也可作為一個播映平臺,把電影原封不動地搬到網絡上播放。這種方式如果可以使電影獲得盈利的話,那它作為一種有別于傳統影院、電視、音像發行的一個新的發行方式—-網絡發行,值得研究和探討。

據有關權威數據報道,我國視頻分享網站存在主要有三種形式:

第一種:各門戶網站或其他傳統媒體開設的網絡視頻服務。這類網站有的是直接在網上播放其電視節目,如央視國際網站、新浪、新華網和以影視節目為主要業務的滕訊QQ直播。

第二種:以影視網站為主體,如夸克電影網、優度寬頻等,可以在線或下載觀看。

第三種:播客網站,如土豆網、優酷網等。

它與前兩者最本質的區別在于它是由網民自己上傳視頻,網民既是觀眾,也可以是節目的制作者和上傳者。它實現了雙向傳遞,具有更強的互動性,前兩種也可以有互動,但一般僅限于在線發表評論等。

隨著技術的成熟,網站投入的加大,觀眾收看習慣的養成及收看需求的增強,視頻播放從業余到專業、從補充到主營、從免費走向收費是必然趨勢。

盈利模式一:廣告模式?

廣告模式是目前視頻網站最主要的盈利模式,以夸克網、土豆網最為典型。

夸克電影網是全球第一個免費正版電影網站,奉行“絕對免費、完全正版、任意觀賞”的宗旨。既要免費又要盈利,人們很快便能想到的第一辦法就是模仿電視臺的方法—-廣告。

在形式上,除了影片前中后插播的貼片廣告,也提供網站頁面廣告等形式。同時在廣告投放上會考慮廣告與影片內容的關聯性。比如驕子集團通過與香港電影《父子》貼切契合的企業形象廣告宣傳使驕子品牌得到廣泛傳播。《父子》中驕子集團的貼片形象廣告,片頭、片尾各5秒,影片當中兩段30秒。

土豆網因為免費上傳、免費觀看,因此土豆網的盈利主要也靠廣告。它的廣告運作方式與夸克網具有相似之處,但因為它是播客網站,主要靠播客上傳他們感興趣的視頻,因此它采取的是播客上傳、觀眾免費觀看、廣告收入分成的模式。廣告商根據視頻的瀏覽情況支付相應的廣告費,上傳相應視頻的播客們和土豆網按比例分成獲得相應收入。

盈利模式二:贊助模式

贊助模式是指企業為了商業宣傳而向熱門的播客視頻提供經費。早在2004年,喜力啤酒就通過贊助播客節目來進行Thirst品牌的全球酒吧推廣活動。其實這也是向電視節目取經的結果。這樣的模式同樣適用于電影的網絡發行。如果電影《綠茶》有某種綠茶飲料品牌來贊助其網絡播映,想必比直接的廣告插入更容易讓觀眾接受。

盈利模式三:收費模式?

收費模式相對簡單和機械,基本不涉及廣告。它一般有兩種方式:單項收費和包月制。單項收費指每看一部電影收取一定費用。包月制則是指在一個月內觀看該網站一定數量的電影,這個數量往往取決于不同的影片組合。

收費渠道主要有三個:

  1. 通過手機收費,需要跟無線運營商合作;
  2. 通過網上銀行付費;
  3. 網上在線支付方式。

以優度網為例。單片訂購是2元/月;根據電影知名及受歡迎程度的不同,還有每部2元/3天的形式;包月有各種套餐,如全頻道30元/月,電影頻道10元/月,電影+電視劇套餐15元/月,動漫頻道10元/月,電影+動漫套餐15元/月,電視劇+動漫套餐15元/月等。收費方式有聯通/電信小靈通定購、網上銀行、優度V幣支付、Yee?Pay易寶支付、支付寶支付等方式。如果是網絡院線聯盟的話,還提供其他聯盟網站的影片下載鏈接付費業務,價格不變。

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